2008年直销巨头将回归产品销售的原点

2　　12月14日讯：直销业内专家认为，2008年，直销巨头们将大面积回归产品销售的原点，重心将由事业导向向产品导向转移。
　　玫琳凯正在酝酿一场品牌大革命。据了解，玫琳凯将在2008年来临之际，推出全新的企业识别系统(VI系统)，无论是企业形象还是产品形象，都将会进行革命性的变化，特别是在产品包装方面，玫琳凯将力求更为时尚、更具亲和力，以使玫琳凯产品在化妆品林立的市场更具识别效果。甚至连企业网站也会作一次彻底的变革，企业及事业前景介绍的比重将大幅降低，产品形象及推广将成为重点内容。而在对外推广方面，玫琳凯将改变以往直销企业一贯主打企业形象广告的模式，而改为主打产品形象推广。

　  雅芳最明显的变化是广告的改变。在刚刚获得直销牌照后，雅芳推出了全新的广告，靓丽的雅芳小姐在畅谈加入雅芳后人生的改变，但现在的雅芳广告，已经变成了纯粹的产品广告。

　　安利在产品营销方面也悄然发生了改变。2007年，安利以规模盛大的产品秀开年，临近岁末，安利12月又以在上海举行盛大的产品秀，作为辞旧迎新的手笔。安利的广告，早由原来的“同享丰盛”变成了“有健康才有将来”的产品广告。2008年，安利在产品广告方面将继续加大力度。

　　而在此之前，直销企业对外推广，无不以企业形象及事业前景为重点。直销巨头们对产品推广的空前重视，昭示着巨头们对市场的判断：在严格的市场整肃下，卖梦想的时代已经成为过去，企业的命脉系于产品销售。相反的佐证则是，任何一家过分以事业导向型的新直销企业，均在短短的时间内铩羽而归。