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2004年 直销学术年? |
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| 作者： 来源： 责任编辑： 日期：2006-9-6 21:46:24 |
从笔者对各大专业媒体的主办者的分析中，仔细分解看来，鲜有对直销有真正从业经验、理论研究经验，更鲜有总结行业规律，为行业作出正本清源与理论指导贡献者。有的，只是借新闻本身的时效和热度，迅速作个人投机与品牌投机。
未来，这部分个别媒体真的需要一个清理与反省了！
二、 会议炒作名利秀现场
2004年，直销学术领域应该更多的体现在了各种与直销相关的会议领域。其间业界相关直销为主题的会议层出不穷，有成功召开大赚会费者，有失败报备揠旗息鼓者。大抵说来，有以下几个：
“CHC”直销模式学术论坛 操作“基地”事件
3月20日至21日,一个名为“CHC全国高科技健康产业工作委员会”的机构，在北京举办了“ＷＴＯ原则与中国商业分销法制建设研讨会”暨“中国无店铺营销业态与直销模式学术论坛”。这是一场闹剧的开幕。会后不久，北京晨报记者刘映花发表了业界爆炸性新闻《直销论坛门票3000元四家直销实验基地悄然挂牌》，开篇这样写道：
“一张门票3000元，只为听一场直销业的论坛。在直销业年内立法的“热空气”中，上周，北京的一场直销论坛开出了这样的天价门票。3月20日至21日，“中国无店铺营销业态与直销模式学术论坛”在北京举行，国内企业踊跃参加，场面相当火爆。……记者从可靠渠道获悉，目前在我国已经有四家“直销试验基地”企业在低调运作之中。就在几天后，简阳正田实业有限公司将挂牌成立“直销研究实验单位”，成为西部惟一一家被列为实验点的公司。另外三个试点分布在湖北、宁波、大连。成为直销试点被国内企业视为获得合法直销身份的‘金钥匙’。……”正是这一则新闻，使人们开始追踪这场会议的幕后，究竟是学术动机还是其他目的？
四家名不见经传的小公司突然拿了个“中国直销试点基地”牌照，商务部断然否定了该牌照的合法性，紧跟着由于工商部门的干预，这场闹剧没能演下去。而全国各地新闻媒体，也完全如笔者所料“落井下石”、大肆炒作，而由于诸多敏感原因及涉及面太广，最终使得这场会议为开端的闹剧成了业界一大公案，以CHC关闭不了了之。
《新营销》立法高峰论坛 为民族直销呐喊
2004年4月24日,由《新营销》、《南风窗》等媒体联合主办的在广州隆重举行“直销立法与行业发展高峰论坛”。此次会议门票相较CHC会议便宜过半，却也不菲，收费1280元。有意思的是，此次直销论坛拟邀的高规格嘉宾几乎全线未到，尤其外资企业老总严重缺席。有的，倒是几家国内有影响力的民族直销企业老总，以对话的形式与国内几名开始涉猎直销的教授、专家进行了一个民族直销呼唤“国民”待遇的呐喊。此次会议一大亮点，乃是亚太地区较有影响力的直销专业刊物《直销世纪》杂志社长李久慈先生的到访，较为有价值地引述了海外直销发展的趋势与规律论述。
提到此次会议，此前，笔者不曾参加任何一场此类高峰论坛与会议，于此会议中，隐约感受到了一个“乐趣”，那就是直销作为敏感行业的“名利场”的乐趣！在这样的会议中，人们更多的是在其中找到各自人际需求，而非真正的学术目的。而会议的赞助方中山盛仕铭公司，似乎是此次会议的最大受益者。原因很简单，通过这样一个高规格、高新闻性的会议，做了一次最好的“OPP”宣传。事实也是如此，会议刚结束，该公司即在自己的公司召开了大型招聘会，旨在针对参加会议的有影响力的直销商领袖进行招募，据闻也是收获颇丰。
北京的直销企业文化峰会 呼应还是竞争
就是广州直销高峰论坛的同时，北京也正在召开另一个会议。那就是于4月23－.25日由中国国际经济科技法律人才学会和中国企业文化研究会联络部，于北京组织召开全国直销业态企业文化建设实务北京峰会。其研讨主旨，据会方声称是搭建现代直销业态企业文化建设国际交流平台，探索我国直销业态企业文化，建设行业特性和实施方案，打造现代直销业态企业的核心竞争力。 | |
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