 首页 > 直销资讯 > 百家争鸣 > 正文 |
2004年 直销学术年? |
|
|
|
|
| 作者： 来源： 责任编辑： 日期：2006-9-6 21:46:24 |
应邀要写一篇关于直销主题为《2004年，中国直销学术年》的稿子。拿到题目，不禁感叹，下笔万难！
2004年，对于任何一个直销业界的资深人士来讲，都是一个眼花瞭乱的一年，不乏炒作甚多、浮华喧嚣。这一切，其实挡不住中国直销业学术贫乏的现状。对此，笔者深感忧思，也无从下笔。仔细盘点，还得从历史说来，从历史上来看。中国直销学术界的发展也分为了与笔者在《中国直销风雨十二年》相关的几个历史阶段：
一是前直销时代，以名燥一时的《传销研究》、广东商报的《直销专刊》为两在媒体阵营的早期直销研究者。其间主要载体是以报纸和杂志作为宣传主张的载体，而鲜有专著出现。这与当年传销盛行的浮燥局面相当一致。与其说是研究，不如说更多的发挥者媒体的作用。
二是转型前期（入世前），以直复营销、无店铺销售、体验营销为名的，其本质是研究直销内容的一批研究者与实验者。其间，推出了一些专著型书籍，主要也旨在针对业界进行一个非常时期的业务操作指导。其造成概念的混淆，至今仍有负面影响。
三是转型后期（入世后）以互联网和杂志拉起的新生代研究者，他们通过互联网、媒体杂志为载体，对新时期的直销进行一个新形势下的宏面趋势与政策、微观技巧与实战的研究。而这其间，却也大多是媒体身份，浮光掠影为多，沉潜地系统化研究者较少。
笔者算是跨越了三个时期的一个独立研究者，当然，在不同时期，转换着不同的身份。看三大时期，从学术的角度来分解，也有另一现状令人玩味！原因很简单，以上所述者，皆是“经验派”的学术，而非“学院派”的学术也。学院派，在国内实属空白中之空白。
遗憾之余，笔者溯及以往，归纳现状，笔者先就学术二字为主题，对今年2004年直销“寒碜”的学术界作一个点评。
一、 媒体鹊起 令人忧思
2004年2月9日，中国贸促会在北京举行的“中美商务理事会经贸座谈会”会议上商务部外资司副司长邓湛正式向业界表态确认年内直销立法。
一时间，国内媒体鹊起。首先是南方日报集团下属的《21世纪经济报导》、《南方周末》等报纸及国内各大门户网站开辟直销专题，进行深度报道和行业透视。而除各大社会、财经媒体外，早有预谋向此领域进军的专业刊物横空杀出。除原有的《知识经济》较早关注外，武汉《成功》杂志、广州《新营销》分别辟出专刊，而《经贸世界》杂志更是以打造行业最权威、最专业的品牌为已任。
媒体是热闹了，然而这份热闹的背后却不容乐观。
大众媒体暴炒热点
首先是社会大众媒体及門户网站，以暴炒热点为主，进行行业透视和专题报道，这方面，在国内较有影响力的事件是网易于2月中旬推出的《直销立法专题》，《21世纪经济报导》的系列行业观察文章，……而与之同时，更有个别记者专事直销行业动态分析播报，便俨然以行业研究人自居了。对此，笔者欣喜地看到大众媒体和记者对直销在中国社会影响力的推动力，也为直销业能重新引起社会重视感到由衷高兴。然而，这种以政府信息为由头，大谈时势格局，可取的是政策的高度的论调有了，于直销业的学术建设和推广上却显现不足，略显苍白。当然，我们并不能对媒体要求过多，但媒体自身也起着为社会普及一个正当直销概念和正本清源、良性引导作用，也不能不令笔者呐喊业界呼声：“媒体记者们，关注直销的时候，多一些正当理念的直销业基本知识！”。
回忆前直销时代，个别大众媒体对直、传销的“捧”杀与“棒”杀，不能不对这类媒体记者编辑们的直销学术的基本知识而担忧，更别说寄希望在他们身上有学术要求了。对于大众媒体的热衷，不能不说引起了一场直销学术的空前缺乏的危机。
专业媒体无序状态
如果说对大众媒体的担忧是杞人忧天的话，那么对所谓直销专业媒体的担忧就已经刻不容缓了。据笔者了解，目前国内专业关注直销的媒体，由于大都为直销业外人士在主办、编辑、撰稿，出刊物大都水平一般，参差不齐。更有诸多刊物纯从追求利润、发行量为出发点，混淆是非，大肆宣传非法传销企业，引起业界更大混乱。是非黑白，一时无法说清。一家媒体刚批评某家公司涉嫌非法传销时，马上另一家媒体出书宣告该企业如何如何成功，如何如何规范！没有了准星的媒体，和没有专业水准的媒体人，何以引导这个本来就已经倍受争议的行业？ | |
| 发送给好友 添加到收藏夹 |
|
|
| | | |
|
 推荐新闻 | |
| |
