直销业转型前景看好

伴随着中国直销业的正式立法，2006年被称为中国直销行业的“转型年”。到目前为止，商务部已经颁发了10张直销“牌照”，还有一些知名企业也处于发牌前的敏感期。规范、转型、低调成了2006年中国直销行业的关键词。

那么，在这样的背景下，公众如何看待目前的直销行业？对从事直销工作有哪些新的期待呢？日前，如新(中国)日用保健品公司委托上海新生代市场研究公司，在北京、上海、南京、广州、成都、西安六城市，进行了题为“国内消费者对直销行业的新认知”的问卷调查。结果表明，绝大部分消费者能分清直销和传销的区别，认为国家规范直销业，促使其商业运营更为规范，将给整个行业带来光明的前景。

被访者普遍对直销以及相关行业的发展前景看好。他们认为，只有规范运营才能促进行业的可持续发展，国家立法对直销业的发展具有积极推动作用，直销行业健康发展的关键，就是要彻底取缔非法传销。调查结果同时表明，由于规范化的中国直销业充分考虑了从业人员的权益，使“直销代表”的职业声望有所提升。

南京大学中国直销研究中心有关负责人认为，从业人员社会声望的提升有助于行业的健康发展，也对已经获得牌照的企业提出了更多的期待，要求直销企业着力提升产品形象，增加品牌价值。