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安利实行单层次意在谋牌 以变应变求周全

作者:佚名 来源:中国直销传播网 责任编辑: 日期:2006-9-24 10:02:28

  目前的变通之策,依然给经销商提供了除了销售产品外的另一收入来源,这有可能为安利“明修栈道,暗度陈仓”预留一个通道。

 


  “听说安利降价了?是真的吗?”10月31日上午10点左右,在北京位于长椿街的安利店铺门口,一位20出头的小伙子在向一位显然是“做”安利的大妈打听。
 


  “不是降价,而是把从前给顾客的20%的优惠取消了,这样更容易算账了。”大妈热心地向小伙子解释。聊天中,小伙子告诉那位大妈,自己一直对安利都比较感兴趣,苦于找不到合适的团队,所以一直就没有加入。

 

 

  “现在已经取消团队了,你自己就可以做了。”大妈的回答引起了小伙子兴致,“而且销售提成还比从前多了,做起来更比从前容易了。”


 


  “真的吗?”记者看见,寥寥数语,小伙子的眼睛就被点亮了。


 


  离店铺开业时间还差半个小时,门口已经聚集了近10个人,大家都非常自觉地靠着边在保安划出的等候区里等候着,小伙子也“归队”了,瘦瘦高高的样子格外醒目。


 


  透过敞开的门望进去,店里整洁明亮;透过马路边国槐的树叶枝杈看出去,天空透着晴晴朗朗的蓝。一个好天气。不过不知道小伙子未来的运气会怎样。

产品降价佣金提高


 


  小伙子和那位大妈的几句话,其实已经切入了安利制度调整的核心:从11月1日起,安利公司将全面实行单层次计酬模式。同时,将产品价格下调20%,销售佣金比率由原来的0%~24%全面调高至9%~30%。


 


  安利此举,明眼人一眼就能看出来,就是为了确保获得直销牌照。今年9月初,我国的《直销管理条例》与《禁止传销条例》正式出台,前者将于12月1日开始实施,后者于11月1日实施。


 


  《直销管理条例》规定:“直销企业支付给直销员的报酬只能按照直销员本人直接向消费者销售产品的收入计算,报酬总额不得超过销售产品收入的30%。”《禁止传销条例》更是把判定传销的标准之一定义为:“组织者或者经营者通过发展人员,要求被发展人员发展其他人员加入,形成上下线关系,并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬,牟取非法利益的”。这实际上就是把团队计酬和传销等同了起来。


 


  此前安利销售代表的收入是来自8折拿货的优惠加上6%~24%的销售提成,比例显然超标。因此此次价格下调20%,就意味着销售人员将不再能拿到低于销售价的产品价格,整个销售提成自然低于30%的上限。


 


  一位销售代表告诉记者,目前安利产品的优惠是顾客和销售人员都以8折价格购货,销售人员通常也会以8折价格将产品出售给消费者。产品价格下调20%,只是意味着价格将与销售代表价并轨。


 


  此次调整的另一个核心措施就是更改了安利多年以来一直实施的多层次计酬方式。安利的公开信息显示:“所有现有安利销售代表和经销商均以个人销售给最终消费者的销售额取得公司的销售佣金。”

一切为了平稳过渡


 


  对于基层销售人员来说,佣金比例的提高是好事,同样的销售量可以得到更多的提成,而且和从前相比平均提高3%,提高的幅度可谓不小。


 


  “安利这种设计是为了稳定基层销售队伍,同时增加新加入者的吸引力。”业内人士分析说,“他们最困难的是如何稳住因为取消团体计酬而利益受损的经销商。”这个群体安利对外公布的数字是18万。


 


  为了稳定军心,安利中国董事长郑李锦芬近日没少在上海、广州、北京三地奔波,与经销商沟通。此外,为了弥补因为取消“团队计酬”而切断的经销商最大的经济来源,从今年11月暂停团队计酬开始到明年2月,安利将分4期启动对经销商不少于400元的经济补偿,多则上万元。据安利华东区总经理黄圣文透露,“安利全国的核心经销商数量约4万人,我们对他们做出的经济补偿将不会低于2亿元。”

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