金牌价值如何最大化 运动员身后的团队起关键作用

金牌价值如何最大化 运动员身后的团队起关键作用

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□晚报记者孙文祥
　　没有人料到，两首分别创作于上世纪70年代和90年代的歌曲，会在多哈亚运期间成为全中国电视广告界的宠儿。中国体育代表团每添一块金牌，我们就能在央视五套听到皇后乐队那首耳熟能详的《我们是冠军》；电视台每插播一次广告，一定会有刘翔、易建联、陈涛领衔主演的那部“更高了”的广告大片，而背景音乐用的就是崔健《红旗下的蛋》专辑中的一首歌曲———《飞了》
 
　　在崔健“更高了，更高了”的低吼声中，我们不难看出，无论超女创造的神话有多么辉煌，也无论李宇春怎样呼吁人们去关注她的音乐本身，都无法掩盖今天这个年代音乐的贫瘠程度。

　　欣慰的是，当皇后乐队的歌声飘洋过海来到中国，我们的刘翔也正在一步步逼近对手的老巢。近日，家住伦敦的英文老教师吉姆在MSN上对我说，他有生之年所剩的惟一愿望，就是搞到刘翔的亲笔签名。

　　我不知道，刘翔是否会赏脸让这个英国人得偿所愿。但必须承认，许多时候的梦想都是从幻想开始的。记得两年前，当刘翔在雅典夺得奥运冠军，我在一篇《像刘翔一样奔跑》的评论中曾这样写道：“终有一天，这个城市除了汽车道、公交车道、自行车道和人行道，也许还会有条专门的跨栏道。”如今，在刘翔所代言的某运动品牌广告中，这个预言正在渐渐接近现实。

　　然而，纵观近20年的中国竞技体育，你却很难找到几个像刘翔和姚明这样名利双收的体育明星。就举本次多哈亚运会为例，金牌我们拿了165枚，但在商家眼里，真正有广告价值的无非还是刘翔、丁俊晖、易建联、郭晶晶等少数人。

　　同样是奥运夺冠，同样是突破项目，为什么刘翔能从白手起家迅速发展到千万身家，而孟关良/杨文军至今却连一个火腿肠广告都没接到呢？按理说，以孟杨两人的肌肉和健康形象，即使不能被火腿肠商家看中，帮安利做个蛋白粉广告总该是绰绰有余吧？

　　我不认为学历和文化在此中间起了多大的作用。前些日子，有人说刘翔没文化，从而引来不平声一片。但坦白地讲，在所有为刘翔辩护有文化的声音中，我除了马屁，什么都没看见。因为所有看中刘翔的商家，从信用卡到运动品牌生产商，我想没有一个会让刘翔先出示文凭。姚明和刘翔能成为商家眼中的宠儿，也许有项目的因素，但更关键的原因在于他们身后的团队。

　　中国的竞技体育迟早会走上市场化的道路。在国家终有一天会断奶的情况下，如何在夹缝中求得一席生存之地，将比夺冠显得更重要。而金牌价值如何最大化，并不仅仅取决于运动员自身的运动水平，还在于他身后的经纪人或团队。